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加盟特许经营勿入误区

赣南日报 2008-03-23 14:32:00 字号:
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  与投资房地产、股票相比,投资一个特许品牌,实际上是利用了特许方成功的经营模式和理念。除了可分享特许商的集中采购、集中营销传播和品牌等优势,更可以继承特许商的门店成功运营经验,还能从总部得到系统的管理培训和指导,甚至可以得到财政帮助,这无疑可以使投资成功的机会大大提高。但业内人士认为,任何一份加盟事业都无法确保包赚不赔,任何加盟都需理性选择。   据分析,上世纪六七十年代,由于特许经营的快速发展,及缺乏相应法律约束,在美国等地上演了许多骗局。70年代后,美国出台了有关特许经营的法律法规,逐步约束了这个领域的不法行为。90年代以后,特许经营步入了发展黄金时期。目前,我国同样面临着国外特许经营发展过程中的棘手问题。央视也曾披露一起以特许加盟名义牟利的骗局。号称“安真美”韩国时尚中国总代理北京财富世纪科技有限公司,短短几个月发展600多家加盟商后突然“人间蒸发”。“如果各地加盟商做不下去了,他们就换个品牌,另起炉灶;如果加盟商闹上门来,他们就人间蒸发、卷款出逃。”这是知情人在接受央视记者采访时,针对此事发表的看法。   投资加盟谨防误区   特许经营是把双刃剑,选得好,能助你成功创业,选不好,反为其所套。业内人士提醒,投资加盟,要防止四个误区。 误区之一:纯粹随大流,什么东西炒得最响,就跟着什么做,认为名气炒得响,就一定有市场,或把自己当成目标消费群,而投资者的信息获取,往往并不对称,对市场的把握难免出偏差。   误区之二:误以为特许经营是包赚不赔的行业。因此,很多人在成为加盟店之后就待价而沽。其实,特许经营和其他任何投资一样,需要的是全身心的投入和参与,完全的依赖心理会导致惰性,或者仅是随便交给一个亲信进行管理,也都无法得到预期的回报,甚至还会面临失败的危机。   误区之三:我开的店我说了算。因为看不惯过于简单的经营方式,一些加盟者开始不断地给自己的加盟店注入自己的想法。适当的添加,当然会起到锦上添花的作用,但如果一不小心过了火,就会造成相反的效果。特许经营的优势本来就在于简单的经营模式和统一的品牌概念,加盟者擅作主张添加自己的想法,不仅会把简单的事情复杂化,而且还可能破坏原有的品牌形象而导致不良后果。   误区之四:盲目地被数字感动。“5万元买个超市品牌”、“20万元加盟饭店送装修”、“半年收回投资”、“百分之几百的回报”,看着这一串诱人的数字,很多人都会有跃跃欲试的冲动。加盟人士在投资前往往十分注重特许商的财务分析,但又往往会被表面的数字所迷惑,而不去追究数字背后,特许商究竟从你这里将赚去多少钱,也不去考虑特许商许诺的利润究竟有没有实现的可能。
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中国加盟网 张俊芳编辑